2025 möblerades det om i babybolaget Twistshake, som tillverkar allt från skötbäddar till badbaljor i varumärkestypiska beiga och gråa toner. Då hade bolaget efter ett par omtumlande år vänt till förlust och medgrundaren Camillo Eriksson lämnade över vd-posten till en ”professionell vd”, Magnus Pettersson, som sedan tidigare gjort en turnaround med Royal Design. Uppdraget stavades storstädning. ”Jag vill inte driva ett bolag som har en tung ryggsäck med massa skräp i, så vi har städat bort mycket”, sa Magnus Pettersson i en intervju med Breakit i september. För att komma på rätt köl fick bolaget också ett tillskott till kassan på 10 miljoner kronor under hösten från en skara investerare som inkluderade Andreas Ekberg, grundare av Royal Design, Bygghemma-grundaren Patrik Rees och Mattias Jacobsson, vd på Nakd. Även Magnus Pettersson själv deltog i rundan. Bolaget gjorde också avskrivningar av kundfordringar på 20 miljoner kronor. Ett raskt kliv fram till dagens datum och storstädningen tycks vara över. Twistshake har vänt till lönsamhet och dessutom värvat en ny vd som ska staka ut vägen framåt – Tanrevels vd Andrea Marschall Hurtig. Breakit ringde upp den nya toppchefen. Magnus Pettersson hade som uppdrag att städa i kostnaderna, är jobbet helt klart nu? ”Det är det och vilken fantastisk insats som han har gjort”, säger Andrea Marschall Hurtig. ”Bolaget har blivit lönsamt i en tid som är tuff för många e-handlare. Nu går vi in i en hälsosam fas där vi ska kolla på hur vi ska växa och växa lönsamt.” Hur har ni lyckats vända till lönsamhet? ”Som jag har uppfattat det så är det framför allt genom kostnadsbesparingar. Vi har gjort en kraftig bantning av opex (löpande kostnader. reds.anm).” Idag är det 45 anställda på Twistshake. Det är en minskning med 15 tjänster sedan 2024. När Breakit pratade med Twistshake i höstas så hade kontoret i Stockholm sagts upp och personalen istället flyttats till ett “kostnadseffektivt coworking-kontor.” Verksamheten i USA var avvecklad. Andrea Marschall Hurtig berättar också att besparingar har gjorts genom slopade konsultkontrakt, omförhandlade avtal samt att bolaget tittar på nya strategier för partnerskap och automatiserade lager. SLUT PÅ ANONYMITETEN Helt varm i kläderna är hon inte. Först i mitten av april går beauty-veteranen officiellt in i vd-rollen och lämnar därmed motsvarande roll på sin ”baby” Tanrevel. ”Jag presenterade mig för teamet som sitter i Västerås i onsdags och möttes av en sådan passion och engagemang. De värnar verkligen om varumärket och kunderna och har gått igenom en väldigt tuff period. En sådan här omorganisation skapar ju volatilitet i bolaget. Jag tror att med tillförsikt så kommer vi att klara av detta tillsammans.” Andrea Marschall Hurtig har en diger meritlista från mode- och skönhetsbranschen. Vid sidan av toppjobbet på Tanrevel så har hon jobbat hos e-handlarna Nelly och Bubbleroom samt franska skönhetsimperiet L’Oreal. Hon berättar att hon vill sätta sin prägel på Twistshake. Och en kaxigare attityd är en bra början. ”Som jag ser på det så har vi varit anonyma och inte vågat sticka ut hakan tillräckligt. Vi måste berätta vilka fantastiska produkter vi har och se att det finns stor potential i att växa med kunderna då deras barn blir äldre.” BLICKAR UTÅT Tiden på L’Oreal gör att Andrea Marschall Hurtig gärna blickar internationellt, bland annat till Frankrike där bolaget har en av sina starkaste marknader. ”Jag personligen älskar att jobba internationellt. Just det här att hitta rätt partners och bygga starka relationer. Det tycker jag är så kul så det kommer jag att ta lead på.” Hur känns steget från skönhet till babybolag i övrigt? ”Det känns så kul. Jag har inga barn själv utan jag är den där konstiga människan som har fyra hundar. Jag skojade i tisdags om att vår badbalja är perfekt för att bada en tax så jag kommer att hitta nya ‘revenue streams’ åt oss.” Magnus Pettersson tog över vd-posten i april 2025. Sett till helåret 2025 omsatte bolaget 260 miljoner kronor, en ökning med tre procent. Det justerade rörelseresultatet stärktes från runt minus 20 miljoner kronor till 14 miljoner kronor plus. Grundaren Vienar Roaks och e-handelsinvesteraren Eequity är störst ägare i Twistshake.
