Mode- och skoföretaget Eytys var verkligen svincoolt när det drog igång 2013 och bolagets karaktäristiska chunky sneakers fick snabbt ett enormt genomslag. Bolaget breddade utbudet till kläder och fick en rejäl skjuts under pandemin. Men i januari i år kom kraschen och Eytys ansökte plötsligt om konkurs. Medgrundaren Max Schiller, som nu driver vidare bolaget efter att ha köpt tillbaka konkursboet tillsammans med en tung investerargrupp, talar nu ut om tiden innan konkursen och vad som ska hända nu i en intervju med DI Weekend. Framgångarna 2020 gjorde, enligt Max Schiller, honom och medgrundaren och dåvarande vd:n Jonathan Hirschfeld, “fartblinda”. De tog in många miljoner i riskkapital, expanderade och gjorde kollektionerna större. Sedan körde de in i en vägg. “När vi skulle få den första stora leveransen kollapsade hela leverantörskedjan på grund av pandemin. Material till nästan en hel säsongskollektion fastnade i olika världsdelar och möglade bort i containrar. Vi återhämtade oss egentligen aldrig efter det. Det blev en snöbollseffekt, med problem efter problem. Det var en negativ spiral som pågick under flera år”, säger Max Schiller till DI. KÖPTE TILLBAKA BOLAGET MED BRORSAN, ARVINGEN OCH MODEPROFILEN Bolaget började blöda pengar och arbetsmiljön på bolaget blev, enligt tidigare anställda som DI pratat med och Max Schiller själv, sämre. Vd:n och medgrundaren Jonathan Hirschfeld kämpade med att få ihop en räddningsplan för bolaget samtidigt som Max Schiller istället tog ett steg tillbaka. När konkursen blev verklighet och Breakit pratade med Jonathan Hirschfeld ville han inte kommentera om medgrundarna ville köpa upp konkursboet. Fokus var att “rädda det som räddas kan” “Det är ett sorgligt beslut och jag tänker framför allt på våra anställda och våra leverantörer”, sa Jonathan Hirschfeld. I mitten av februari avslöjade Breakit att stora delar av Eytys konkursbo köpts upp av en investerargrupp där bland andra H&M-arvingen Nils Thams investmentbolag Uchu ingick. I april stod det klart att Max Schiller äger 40 procent av det nya företaget och att modeprofilen Emilia de Poret, Estrid-grundaren Ben Eliass, Acne-grundaren Mikael Schiller (Max Schillers storebror), modeveteranen Paul Frankenius bland andra fanns med på ägarlistan. I styrelsen sitter även Toteme-medgrundaren Karl Lindman. Jonathan Hirschfeld är inte med. Enligt Max Schiller var det Anders Boye, som tidigare basade över H&M-familjens family office HMP Family och Emilia Poret som var hjärnorna bakom den nya ägarstrukturen. Prislappen på konkursboet landade, enligt DI, på 5,7 miljoner kronor, men investerargruppen planerar att lägga 20 miljoner på bolaget i nystarten. “MINA AMBITIONER ÄR VÄLDIGT MODESTA” Att det skulle bli en nystart med Eytys och med sig själv vid rodret var inget Max Schiller hade räknat med, uppger han för DI. Han hade “checkat ut mentalt” fler månader innan konkursen och fördrev dagarna med att cykla omkring planlöst i Stockholm. “Jag kunde cykla över halva stan för att köpa en lök, bara för att ha något att göra. Jag var rätt deprimerad och kände att Eytys var ett avslutat kapitel för mig”, säger han till tidningen. Nästa vecka öppnar Eytys en ny butik i Stockholm och kommer nu att växa långsamt med ett fåtal återförsäljare och små skokollektioner. Kläderna skrotas. “Mina ambitioner är väldigt modesta. Det enda som spelar roll för mig är att skapa en lönsam affär. Tillväxt utan lönsamhet går bort helt. Om vi omsätter över 20 Mkr nästa år är jag mer än nöjd. Då når vi break even utifrån den kostnadskostym som vi planerar för. Jag vill sätta upp rimliga mål som vi kan nå, där vi kan fira segrar”, säger till DI Weekend. LÄS MER: Enmansbolaget Eldstickan förlorar mot jätten Swedish Match – går i konkurs: “Enorm besvikelse” LÄS MER: Här är ägarna som har backat Chimi – kan nu förlora sina insatser
