Det svenska succéspelet Star Stable har sedan det lanserades för nästan 15 år sen varit en favorit för hästtokiga tjejer och killar. När hela världen stängde ner i samband med pandemin fick bolaget en rejäl skjuts och omsättningen sköt i höjden. Men när samhället sen sakta öppnades upp visade det sig att bolaget dragit på sig en lite för stor kostym och tvingades dra ner under 2023. Förra året gick det bättre och omsättningen kunde räknas till 339 miljoner kronor och en vinst på 53 miljoner kronor gjordes. Samtidigt delade bolaget ut 60 miljoner kronor till aktieägarna. Men nu har det kommit mörka moln på hästhimlen. I mars förra året anmälde organisationen Sveriges konsumenter spelet till Konsumentverket. Anklagelserna var bland annat att man uppmanade barn till köp och att man på vissa ställen bara visade priser i virtuella valutor, alltså inte hur mycket de kostade i riktiga pengar. I mars i år gick Konsumentverket vidare och inledde en EU-koordinerad insats mot Star Stable. “Eftersom ”Star Stable” är ett spel som tillhandahålls i många EU-länder så valde vi att lyfta upp det här på EU-nivå istället för att driva ett nationellt tillsynsärende”, säger Emy Gustavsson, jurist på Konsumentverket, till Aftonbladet. “Det handlade bland annat om att det arrangeras, vad ska man säga, löpande festivaler och event där barnen under en begränsad tid kan köpa nya spännande hästraser eller utrustning till sin karaktär”, säger Emy Gustavsson. “Det skapas ett socialt tryck i form av ”fomo”, fear of missing out.” Utredningen genomförs under sekretess och det är oklart när den kan vara klar. Star Stables vd Johan Sjöberg svarar på Aftonbladets frågor via mejl. “Vi på Star Stable tar konsumentskydd på stort allvar och välkomnar den granskning som CPC-nätverket initierat. Vi arbetar aktivt för att följa gällande regelverk och för att skapa en bra upplevelse för våra spelare”, skriver han bland annat. Idag är Star Stables största ägare Nordisk Film, som i sin tur ägs av Egmont, med 57 procent av aktierna. Näst största ägare är Johan Edfeldt, grundare av Star Stable. Bland övriga minoritetsägare finns Ola Ahlvarsson, Claes-Henrik Julander samt Johan Sjöberg.
