I artikelserien Googles mörka baksida granskar Breakit internets undre värld, svarthandel med länkar och bolagen bakom länkfarmarna. Det här är artikel nummer tre. *** Breakits granskning av handeln med länkar visar att den som ägnar sig åt den typen av affärer riskerar att göra sig skyldig till penningtvätt. Många av aktörerna är ljusskygga – de använder fingerade namn och vill betala med kryptovaluta. På säljsidan finns dock också mer välkända företag – inte minst nyhetssajter. På en annonsmarknad med fallande printvolymer och stentuff konkurrens från Meta och Google har vissa medier också börjat sälja länkar. Paula Lundberg, som är ett fingerat namn, har arbetat med länkförsäljning de senaste fyra åren. Idag har hon hand om affärerna för över 100 sajter med allt från 20.000 besökare till 2 miljoner besökare i veckan. > En del kan få 1 miljon på ett år Hon fungerar som en mellanhand – och transaktionsansvarig – för de som vill köpa länkar och medierna som är villiga att sälja. Ofta är det sedan en SEO-byrå som producerar texterna med länkarna i. “Genom länkförsäljning har sajterna flera ben att stå på”, säger Paula Lundberg. Hon berättar att vissa sajter kan få in bra med pengar på länkförsäljning. “En del kan få in upp till 80.000 kronor extra på en månad. Det blir nästan en miljon på ett år. Men prisbilden hos vissa är förstörd. Man försöker hålla uppe priserna, men konkurrensen i länkköparbranschen ökar.” LÄS DEL 1: Googles mörka baksida – bedragare köper länkar med bitcoin: “Penningtvätt” Bland kunderna som vill köpa länkar finns spelbolag och kasinon, men även reseföretag och e-handlare. “Alla bolag jag arbetar med har svensk spellicens. Jag rensar hela tiden bort olovliga annonsörer som inte godkänns av medierna. Kryptobolag har jag aldrig kört, tror jag. Svenska medier är tveksamma till det.” LÄSNING SPELAR INGEN ROLL Kunderna som vill köpa länkarna är inte ett dugg intresserade av hur många läsare sajterna har. “Artikeln ska aldrig läsas. De vill inte ha några klick. De är bara intresserade av att sajterna har ett gott renommé så att de hamnar högt i ranking”, säger Paula Lundberg. Ofta hamnar artiklarna som Paula Lundberg säljer in på en undersajt, som syns genom en länk på startsidan. Ibland samarbetar hon med den danska länkköpsajten Bazoom. > Jag får tvätta texterna Länkköparna och publicisterna lirar inte alltid med varandra, säger hon. “Det är en utmaning, för de som köper länkarna har ingen förståelse för publicisten. De vill bara ha ut sina grejer i princip. Då måste man förklara hur det fungerar med chefredaktör och marknadsansvarig och så vidare.” LÄS DEL 2: Kriminella på darknet smyger in länkar på din sajt – skickar trafik till konkurrenter Alla artiklar som Paula Lundberg hanterar annonsmärks enligt henne. “Vi följer ju marknadsföringslagen. Men det blir som att jag får sitta med som ett tvätteri. Vissa länkar läggs in i befintliga artiklar, andra i nya.” Annonsmärkningen görs på olika sätt: antingen litet i själva bilden eller i det redaktionella systemet. Är annonsmärkningen i bilden för att luras? “Ja. Google ser inte bilden, men det är fortfarande annonsmärkt.” Paula Lundberg har alltid arbetat med do follow-länkar. “Det finns en grov okunskap här”, säger hon och fortsätter: “Jag förstår att det finns en skräck för do follow, sen om den är berättigad eller inte vet jag inte. Det har diskuterats mycket om det skulle sabba för mediet. Men en länk går att hantera på olika sätt. En helt öppen länk kan vara bra för både mediet och kunden.” Så sajten påverkas inte av att du länkar ut mycket till kasino? “Om du använder rätt länkning påverkas du inte, det vill säga om du jobbar med in- och utlänkar från sajten generellt och hänvisar till källor. Det här är ett arbete som sker i symbios.” Vad tänker du om risken kring att domänen det länkas till kan omdirigeras till otillåtet innehåll? “Det kan vara likadant om du köper en bannerannons som går till en landningssida. Det tar stopp någonstans i ansvaret. Jag har svårt att tro att det faller tillbaka på mediet.” Fast det gör det väl i och med att det är mediet som satt dit do follow-länken? “Ja, jo.” *** Läs övriga delar i granskningen om länkköpen: * GRANSKNING: Googles mörka baksida – bedragare köper länkar med bitcoin: “Penningtvätt” * Kriminella på darknet smyger in länkar på din sajt – skickar trafik till konkurrenter * Stora svenska nyhetssajter deltar i riskabel länkhandel – riskerar att straffas av Google * AVSLÖJAR: De bygger länkfarmar med kända svenska sajter – och extraknäcker som cannabisförsäljare * De förmedlar lån för miljarder – kopplas till länkfarmar: “Syftet är att nå ut” * Jag testar populära länkförmedlaren Bazoom – där svenska tidningar bjuder ut sig Har du tips kring ämnet? Kontakta reportern Julia Lundin på julia@breakit.se.
