Helsingborgsbaserade e-handlaren Gents, som säljer skönhets- och hygienprodukter för män, fälls av Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Det skriver tidningen Resumé. Det var den 1 april som bolaget skickade ut ett nyhetsbrev där de som aprilskämt översatt en rad kända parfymers engelska namn till svenska. En av parfymerna var Byredos “Gypsy water” som på svenska fick namnet “zigenarvatten”. I anmälan till Reklamombudsmannens opinionsnämnd, RON, skriver anmälaren att ordet “zigenare” historiskt använts som skällsord för romer i Sverige och skriver vidare att "begreppet är att liknas vid n-ordet, vilket man inte heller skulle kunna skämta med på en parfym under första april eller någon annan dag." Gents har inte gett något yttrande till RON men har tidigare i en intervju med Resumé hänvisat till att det hela handlade om en direktöversättning av parfymens engelska namn, som alltså är “gypsy water”. I beslutet skriver RON att marknadsföringen “inte är fri från stötande inslag samt att den är diskriminerande i fråga om etnisk härkomst” och vidare att “konsumenter i allmänhet sannolikt uppfattar översättningen “zigenarvatten” som ett nedsättande ord om romer. Nämnden finner att reklamen därigenom framställer personer med viss etnisk härkomst på ett kränkande och nedvärderande sätt.” VÄXER MED LÖNSAMHET Breakit har vid flera tillfällen rapporterat om skönhetsbolagets tillväxtresa. Gents grundare Jenny Rydhström har i en tidigare intervju med Breakit sagt att trots att bolaget satsat hårt på tillväxt så har det aldrig varit ett alternativ att gå med förlust. “Vi har som policy att vi inte får gå back.” När bolaget stängde böckerna för 2024 visade det en omsättning på 80 miljoner kronor och ett resultat på 2,9 miljoner. Det kan jämföras med 72 miljoner och ett resultat på 2,5 miljoner 2023. Enligt den senaste årsredovisningen har bolaget 26 anställda. LÄS MER: Så mycket betalar e-handlarna sina anställda – här är hela listan Vill du vara först med det senaste? Ladda ner Breakits app här och aktivera pushar – då missar du aldrig en viktig nyhet.
