Hon tillhör en av Sveriges mest kända familjer, där i princip alla har en egen plats i rampljuset. Den blivande fyrabarnsmamman Penny Parnevik följs av 276.000 på Instagram och delar öppet och ofta med sig av småbarnslivet. Att hon för lite mindre än ett år sedan valde att gå in i blöjbolaget Bammies lirade därför tämligen väl med hennes sociala medier-profil. Bammies blev kända för en bredare publik via grundaren Filippa Lagerstedts medverkan i Draknästet 2024. Affärsidén och produkten är blöjor fria från kemikalier där delen som är mot huden är tillverkad av 100 procent bambufibrer. Bolaget fick ingen investering i Draknästet, men några månader efter att programmet sänts i SVT fick de istället med sig Penny Parnevik som delägare. “Att få in Penny som delägare i Bammies känns helt fantastiskt”, sa Filippa Lagerstedt då. “Hon är inte bara småbarnsmamma som förstår vikten av en kvalitetsprodukt som produceras på ett hållbart vis utan även en omtyckt influencer och kreatör. Med henne vid min sida har Bammies nu möjligheten att nå ut till ännu fler småbarnsföräldrar”. Nu kommer dock beskedet att Penny Parnevik lämnar bolaget, mindre än ett år efter att hon gick in. På söndagsmorgonen postade influencern ett inlägg på Instagram med texten: “Jag är inte längre med i bolaget BAMMIES eller BAM. Jag önskar dom lycka till i framtiden”. Kommentarsfältet fylldes snabbt med frågor om varför. Några timmar senare är kommentarerna borta och funktionen för att kommentera borttagen. Breakit har sökt Penny Parnevik utan att få svar. [https://cdn.breakit.se/assets/media/images/8c01465f1d47cfdb15bf9039a13bd321.png] Penny Parneviks inlägg på Instagram. Några timmar senare stängdes kommentarsfältet. Foto: Faksimil @pennyyparnevik Bammies grundare Filippa Lagerstedt svarar på frågor på mejl, via sin presskontakt. Varför lämnar Penny Parnevik bolaget? “Penny lämnar sin operativa roll i BAM (ny produktkategori med bindor och tamponger, Breakits anm.) och Bammies som en del av ett gemensamt strategiskt beslut mellan henne och bolaget.” Hur stor ägarandel hade Penny Parnevik – och vem köper hennes andel? “Ägarandelarna i BAM och Bammies är inte offentlig information, och vi kommenterar därför inte specifika ägarförhållanden.” Att ägarlistor i svenska bolag inte är offentlig information stämmer dock inte. Enligt ägardatabasen Eivora ägde Penny Parnevik, via sitt bolag Abercorn AB, 4,24 procent av Bammies. Filippa Lagerstedt står registrerad på 29,87 procent följt av hennes pappa Jonas Lagerstedt via Four Islands Investments AB på 24,89 procent. Tredje största ägare enligt senast kända data är Filippa Lagerstedts sambo Filip Roald på 19,91 procent. På femte plats hittas Per-Mattias Nordqvist, via Popmom AB på 3,43 procent. Därefter följer en rad mindre ägare. Planerar ni att ta in en ny delägare eller ambassadör som ersätter Penny Parnevik? “I dagsläget finns inga planer på att ta in en ny ambassadör. Vi håller dock alltid dörren öppen för samarbeten som kan stärka varumärket på lång sikt. Till sist vill jag säga att jag och hela Bammies är otroligt tacksamma för Pennys tid i bolaget. Hon kommer alltid att ha en viktig plats i vår historia och har betytt mycket", svarar Filippa Lagerstedt via mejl. Under 2024 omsatte Bammies 900.000 kronor med ett minusresultat på 1,2 miljoner kronor. Hur har försäljningen gått under 2025? “Försäljningen under 2025 har gått riktigt starkt. Vi fortsätter växa stabilt och har mångdubblat omsättningen jämfört med 2024. Framför allt har hösten varit otroligt stark, och de senaste två månaderna har varit våra bästa någonsin”. LÄS MER: Här är Revenue Rockets 2025 – 27 stekheta uppstickare LÄS MER: Bolagen som gick i konkurs efter medverkan i Draknästet – det gör entreprenörerna idag Vill du vara först med det senaste? Ladda ner Breakits app här och aktivera pushar – då missar du aldrig en viktig nyhet.
