Just nu sker en tydlig förflyttning i det digitala landskapet. Användarna prioriterar underhållning, autenticitet och aktiva val i allt högre utsträckning – och i skenet av det faktumet sticker TikTok ut. I en ny svensk studie från Dentsu intervjuades 2500 personer i Sverige, mellan åldrarna 18 och 65 år, om hur de använder sociala medier och vilka attityder de har gentemot innehållet. Här kan du ta del av studien i sin helhet! Resultatet var slående: I målgruppen levererar TikTok högre engagemang, mer köpinspiration och en positivare inställning till reklam än någon annan social plattform. ”Studien visar hur beteenden förändras i den algoritmdrivna medievärlden, och att TikTok är en plattform där användare inte bara uppmärksammar innehåll, utan också inspireras till köp och bygger starkare relationer med varumärken”, säger Pantea Wålinder, Head of Audience Intelligence på Dentsu. HÄR ÄR FYRA FYND SOM STICKER UT I UNDERSÖKNINGEN: * Högre engagemang och fokus: TikToks dagliga användare är i högre grad fullt fokuserade på innehållet jämfört med genomsnittet på andra plattformar. * Köpinspiration och handling: TikTok inspirerar sina användare att aktivt söka information och genomföra köp i större utsträckning än andra sociala kanaler. * Positiv inställning till annonsering: Annonser på TikTok uppfattas som mer underhållande och mindre störande – de integreras naturligt i användarupplevelsen. * Starkare koppling till influencers och kreatörer: TikTok bygger en stark relation mellan användare, innehåll och varumärken. “För varumärken handlar det inte längre om att bara synas utan om att bli en del av något större, något användaren redan är engagerad i”, säger Paulinne Gustafsson, Agency Partnerships Manager på TikTok. För att läsa mer om studien och ta del av fler insikter, klicka här!
