SEO har varit "dött" i över 20 år. Varje gång något nytt lanseras – AMP, röstsök, BERT, nu AI – dyker det upp samma gamla profetior. Panik. Hype. Konsulter som byter titel. Men sen lägger sig dammet. Och kvar står vi. Med ännu fler sökningar, ännu mer innehåll och ännu högre krav på att leverera rätt svar i rätt ögonblick. Just nu är det AI som står i centrum. ChatGPT. Googles SGE. AI-widgets som "svarar direkt" i toppen av sökresultaten. Så vad händer med SEO? Det lever i allra högsta grad. Men det har blivit obekvämt att inte kunna fuska längre. Du tappar inte trafiken på grund av AI – du tappar den på grund av lathet Ja, människor använder AI-verktyg. De ställer frågor, får snabba svar – ibland korrekta, ofta inte. Men det är inte där konverteringen sker. Det är inte där produkterna jämförs. Det är inte där 95 procent av all söktrafik kommer ifrån. Google hanterar över 14 miljarder sökningar varje dag. AI-verktygen står fortfarande för mindre än en procent av trafiken. Vill du bli hittad? Då är det fortfarande Google som gäller. Och nej, det räcker inte att skriva "för AI". För vet du vad de flesta AI-svar baseras på? Sajter som redan rankar bra i Google. "AI-SEO" ÄR EN ETIKETT – INTE EN LÖSNING Jag ser det varje vecka. Byråer som säljer "AI-optimerat innehåll" som om det vore ett nytt smart hack. Det är inte smart. Det är oftast bara återvunnet innehåll, genererat av språkmodeller som bygger på... just det: välstrukturerade sidor som redan har gjort jobbet. Vill du lyckas i det nya söklandskapet? Då gäller fortfarande det gamla hantverket: * Struktur * Tydliga svar * Tekniskt ren sajt * Innehåll byggt på sökbeteende * Auktoritet från externa källor Det har aldrig varit lätt. Nu är det bara ännu svårare att fuska på grund av massproduktionen av text. Synlighet är inte längre bara position 1 till 10 Det som förändrats är inte vad som krävs – utan var du syns. Sökresultatet har förvandlats. Idag gäller det att hamna i topplänkar, rutor, "andra ställer också frågor", och AI-genererade snippets. Men gissa var AI hämtar den informationen? Från sajter som gjort jobbet korrekt. Det är inte magi. Det är strategi. Du måste fortfarande vara där svaren hämtas. Annars syns du inte alls. 10 SAKER DU BORDE GÖRA – INNAN DET ÄR FÖR SENT * Svara tydligt på vanliga frågor. Använd underrubriker och punktlistor. * Optimera dina viktigaste sidor för både nyfikna och köpredo besökare. * Skapa innehåll som svarar på "hur", "varför", "vad är" – AI älskar dessa. * Använd schema markup. Det hjälper maskiner att tolka din sajt. * Satsa på digital PR. Varje omnämnande från trovärdig källa bygger din auktoritet. * Publicera ofta. Ju fler kvalitativa sidor du har, desto större chans att AI väljer dig. * Se till att sajten är snabb, mobilanpassad och tekniskt korrekt. * Följ upp synlighet med verktyg som Semrush eller Profound. * Skriv för människor – men strukturera för maskiner. * Och viktigast: tänk långsiktigt. AI belönar det som håller, inte det som klickas. SANNINGEN BAKOM ALLA SOM FORTFARANDE FÅR TRAFIK SEO har aldrig varit gratis trafik. Det har alltid varit ett hantverk. AI har inte dödat det – bara gjort det ännu svårare att fejka. Vill du synas i ett AI-genererat svar? Då måste din sajt vara källan. Och det blir du bara genom att göra jobbet. Så nästa gång du hör någon säga att SEO är dött, ställ en enda motfråga: Hur ser deras trafik ut just nu? För de sajter som fortfarande driver leads och försäljning har en sak gemensamt: De har inte lagt ner sitt SEO-arbete. De har växlat upp det. Ta det från en som vet – och jobbar med några av Sveriges hetaste bolag.
