Klädkedjan Lager 157, som nyligen visade upp ett rekordresultat, tar nu nästa kliv i sin expansion. Bolaget tar över elektronikjätten Powers tidigare lokal på Drottninggatan i centrala Stockholm.
Med sina 3300 kvadratmeter blir butiken, som planeras öppna i slutet av oktober, kedjans största och viktigaste butik hittills, enligt grundaren och vd:n Stefan Palm.
”Vi har letat efter en lokal som är stor nog att kunna visa hela konceptet inne i city i snart 15 år. Att äntligen få göra det nu känns superkul.”
Tidigare har Lager 157 bara haft mindre butiker i Stockholms innerstad, som enligt Palm inte har kunnat göra konceptet rättvisa. De fullskaliga varuhusen har varit förpassade till handelsområden som Barkarby och Kungens Kurva.
”Att hitta en sån här stor lokal i ett plan i innerstan är väldigt utmanande. Tidigare har vi kanske inte haft den positionen att vi fått första tjing, då har någon internationell aktör gått före. Men nu har vi fått till det”, säger Stefan Palm.
Vad innebär det att ni nu kan visa hela konceptet?
”Vi har sex avdelningar: tjej, en riktigt stor jeansavdelning, träning, kille, barn och accessoarer. Nu kan vi för första gången visa hela storleken av alla de koncepten i innerstan. Att få göra det på den mest trafikerade gatan i hela Sverige känns som ett bra läge.”
“Jämför oss inte med andra”
Den nya butiken placerar Lager 157 granne med globala jättar som H&M och Zara.
Är det nu ni tar upp kampen med H&M på allvar i Sverige?
”Det känns väldigt kul och också i någon mån ett ansvar att få komma upp och vara där jämte de riktigt stora. H&M är ju en av ledarna i branschen”, säger han och fortsätter:
”Men vi jämför oss inte med andra på det viset. Vi har en nisch där vi vill bli duktigast globalt. Vi konkurrerar inte med de som har högre trendambitioner, utan vi kör vårt lite mer vardagsorienterade spår.”
Den befintliga, mindre butiken på samma gata kommer att ersättas och vad som händer med den lokalen är ännu inte bestämt.
Satsningen på Drottninggatan menar han ska ses som en nyckel för bolagets fortsatta tillväxt.
”Det här blir en absolut flaggskeppsbutik. Vi tror och hoppas att det ska kunna bidra till vår internationella och förhoppningsvis globala expansionsresa. Det blir en bra möjlighet att visa upp varumärket på dess rätta sätt här på hemmaplan.”
Siktar på 25 nya butiker närmsta året
Lager 157 har idag 95 butiker. Om ett år räknar Stefan Palm med att ha passerat en ny milstolpe.
”Om du ringer på dagen om ett år så hoppas jag att vi ska vara uppe i 120 butiker kanske”.
Expansionen i Norden börjar närma sig sitt slut, och det stora fokuset framåt ligger på norra Europa, med Tyskland som den uttalade huvudmarknaden.
”Vi lägger jättemycket energi på att verkligen sätta fart i Tyskland. Vi har haft bra framgång med vår första butik, e-handeln går före plan och vi har nu sajnat butik nummer två i Hannover.”
Lager 157:s omsättning ökade förra året med 28 procent och landade på 3,5 miljarder kronor. Resultatet före skatt var uppe och nosade i närheten av en halv miljard kronor men landade till slut på 478 miljoner kronor. En ökning från 313 miljoner kronor under 2023
För helåret 2025 siktar Lager 157 på att växa med ungefär 20 procent, uppger Palm.
LÄS MER: Stefan Palm ville sälja Lager 157 till H&M – därför gav klädjätten honom nobben