E-handlaren Djerf Avenue, signerat influencern Matilda Djerf, har några stormiga månader bakom sig. I december förra året publicerade Aftonbladet en granskning om bolaget där flera tidigare och dåvarande anställda vittnade om en problematisk arbetsmiljö. Bland annat handlade det om vad som beskrevs som “psykisk terror” och offentliga utskällningar. En vecka efter avslöjandet uttalade sig Matilda Djerf och hennes partner Rasmus Johansson, tillika bolagets vd, i en intervju hos Dagens Industri. När tidningen frågade huruvida försäljningen påverkats efter granskningen svarade vd:n att han inte hade gjort någon grundlig analys, men sa samtidigt att varumärket så klart tagit skada. “På kort sikt har vi inte sett något försäljningstapp, men på lång sikt är det för tidigt att säga vilka konsekvenser det här får”, sa han då till Dagens Industri. I april kom beskedet att Rasmus Johansson lämnar posten som bolagets högsta chef för att istället bli interim-marknadschef. I samma veva meddelades att profilen Nanna Hedlund klev in som ny interim-vd. Hon har tidigare haft uppdrag som vd på Royal Design, Casall Sport samt på Polarn och Pyret och har i tillägg jobbat med e-handel på både Kicks och Mio. Nu kan Breakit avslöja att Djerf Avenue säger upp anställda. Den tillförordnade vd:n bekräftar uppgifterna men väljer att inte svara på Breakit frågor. Istället skickar hon en kommentar per mejl, i vilken hon skriver att bolaget håller på att utveckla den interna strukturen för att “bättre spegla nuvarande affärsprioriteringar och långsiktiga tillväxtplaner, särskilt på den amerikanska marknaden.” “Som en del av detta arbete har vi initierat begränsade organisatoriska förändringar, varav vissa kan påverka teamstrukturen i det svenska bolaget. Dessa beslut har fattats med stor eftertanke och omsorg, med fokus på att bygga en stabil grund för nästa kapitel i Djerf Avenues resa.” Vidare skriver hon att Djerf Avenue steg för att säkerställa att bolaget är “rustat för långsiktig framgång.” “Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt. Med hänsyn till de individer som berörs delar vi inte fler detaljer i nuläget.” Enligt bokslutet från 2023 hade Djerf Avenue AB 28 antällda. Under samma år uppgick bolagets omsättning till 337,6 miljoner kronor, ett tapp från 356,7 miljoner kronor år 2022. Rörelseresultatet sjönk till 30,8 miljoner kronor, från 121,6 miljoner kronor året innan. Siffrorna gäller för hela koncernen, inklusive försäljningen i USA. Läs mer: Djerf Avenue-vd:n Rasmus Johansson efter kritikstormen: “Varumärket har såklart tagit skada” Läs mer: Så hög är lönen på Djerf Avenue (och så mycket tjänar Matilda Djerf)
