Skådespelerskan Gwyneth Paltrows Goop – en exklusiv livsstilsplattform och e-handel – är värderat till 2,5 miljarder kronor och backat av riskkapital.
Svenska klädjätten H&M investerade i bolaget så sent som förra året, kan Breakit berätta.
Men hon kritiseras för att marknadsföra pseudovetenskap.
Bland annat en kristall som kvinnor ska stoppa upp i underlivet som Paltrow påstod skulle balansera hormonerna.
Men kritiken verkar rinna av.
Nu skapar hon återigen rubriker genom att lansera ett doftljus som heter "This smells like my vagina".
Varför älskar riskkapitalisterna henne?
Hör mer i Breakits podcast.