Hemköp skrotar sin matkasse – ersätter den med Middagsfrid

Breakit - Hemköp skrotar sin matkasse – ersätter den med Middagsfrid

Axfoods vd Klas Balkow och Middagsfrids grundare Kicki Theander.

Towe Boström

Reporter

Axfood-ägda Hemköp skrotar sin matkasse och ersätter den med Middagsfrids lösning.

Det var i början av sommaren som Axfood köpte upp Middagsfrid, som levererar färdigplanerade matkassar med recept direkt hem till dörren.

Middagsfrid grundades 2007 av Kicki Theander och enligt Breakits uppgifter betalade Axfood runt 20 miljoner kronor för bolaget.

Axfood äger bland annat matvarukedjan Hemköp, som nu skrotar sin matkasse och ersätter den med Middagsfrids.

Det framgår av ett kundmejl som Breakit har tagit del av. I mejlet informeras kunderna om att den nya kassen tas i bruk från mitten av december.

Axfoods presschef Claes Salomonsson säger att det är en naturlig utveckling med tanke på den tidigare investeringen.

”Det vore konstigt om man investerade i Middagsfrid utan att låta dem utvecklas på det de är bäst på", säger Claes Salomonsson.

I mejlet skriver Hemköp att man framöver kommer att leverera med samma höga kvalitet och utlovar ett bredare utbud. Kunderna lockas även med 20 procents rabatt om de väljer att teckna ett nytt avtal med Middagsfrid.

Claes Salomonsson vill inte uppge hur det har gått för Hemköps tidigare matkasse. 

"Nu blir det ett starkt erbjudande, det kan vara lite förvirrande annars", säger Claes Salomonsson.

Under förra året köpte även Axfood ut e-handelsbolaget Mat.se från börsen för 554 miljoner kronor.

Middagsfrid var den första spelaren på marknaden som tog sig an det i dag populära konceptet med att leverera matkassar med recept till dörren. Under 2016 omsatte bolaget 75 miljoner kronor. 

Läs fler artiklar
LÄS MER