Breakit - Här är Göteborgsbolaget som vill rädda Twitter från att bli irrelevant
Minna Sandberg, Osman Mirza, Ibrahim Jabarkhel. Foto: Jonas de Lange

Här är Göteborgsbolaget som vill rädda Twitter från att bli irrelevant

Publicerad 30 jan 2016, kl 05:00

User image
Jonas de Lange @jonas_delange · Visa profil

Startupen Pickador vill fixa till Twitter med en algoritm som förändrar prioriteringen i ditt flöde.


Varje vecka presenterar vi ett nytt bolag under rubriken “Veckans Break?”. Den här veckan har vi pratat med Pickador.

Bolaget lanserar i dagarna sin app som sorterar i ditt twitterflöde. I ett Tinder-likt användargränssnitt får man upp en serie tweets från sitt flöde. På varje enskild tweet kan man välja om man vill se mer eller mindre av den typen av innehåll som tweeten innehåller.

“Vi bryter ned datan i tweeten i sex olika kategorier: Nyckelord, ämnen, vilka företag eller verktyg som nämns, huruvida det är positivt eller negativt skrivet, vilket språk det är och vilken användare som har skrivit det”, säger bolagets vd och medgrundare Ibrahim Jabarkhel.

“Vår algoritm lär sig av användarens beteende och börjar väldigt snabbt att leverera det mest relevanta innehållet i flödet till en. Det går mycket fortare än till exempel Facebooks flödesalgoritm”, tillägger bolagets marknadschef och medgrundare Minna Sandberg.

De två har grundat Pickador tillsammans med ytterligare fyra personer: Osman Mirza, Michal Stypa, Hannes Sanberg och Anja Sandberg.

Bolaget startades i mars 2015 och utvecklar nu sin app på Chalmers Ventures inkubator i Göteborg. Inkubatorn har även investerat 250.000 kronor i bolaget. Utöver det har startupen inte tagit in något riskkapital.

“Vi har inte behövt det än så länge och vi har även en ganska erfaren och komplett grundargrupp med många olika kompetenser. Vi vill ut till marknaden och bygga en liten användarbas först. När det blir dags att skala upp verksamheten kan det bli aktuellt med riskkapital”, säger Ibrahim Jabarkhel.

I maj vann företaget tävlingen Chalmers Innovations (nu en del av Chalmers Ventures) Startup Camp. Första pris var en resa till Silicon Valley. En resa som visade sig vara lärorik för bolaget.

“En av de viktigaste sakerna vi lärde oss där var att fenomenet beta inte finns längre i Silicon Valley. Så fort man har en MVP (enklast möjliga gångbara produkt) ska den ut till stora grupper användare. Marknadsdata är allt”, säger Ibrahim Jabarkhel.

“Hade vi inte vetat det hade det tagit ytterligare ett halvår innan vi hade lanserat tjänsten. En annan grej är att vi planerade att samla en massa sociala medier i tjänsten direkt. Efter feedbacken där borta valde vi att fokusera helt på Twitter i början”, säger Osman Mirza, medgrundare på Pickador.

“Vi fick höra att en oerfaren entreprenör pratar om allt som kan läggas till i tjänsten, medan en erfaren entreprenör pratar om allt som kan skalas bort”, säger Ibrahim Jabarkhel.

Efter erfarenheterna från Silicon Valley valde bolaget därför att skala ned tjänsten. Till en början kommer den endast behandla Twitterflödet och ändra vilka inlägg som uppmärksammas i flödet. Bolaget har även minskad motståndet för att börja använda appen genom att få bort så många inloggningskrav som möjligt.

“Det enda man behöver göra är att koppla appen till sitt twitterkonto. Det tar 30 sekunder att börja använda den”, säger Minna Sandberg.

Men bolaget har inte helt släppt fokus på att faktiskt tjäna pengar, även om appen är gratis för användarna.

En viktig del av Twitterflödet i appen är att en mindre utvald grupp vänner och bekanta kan rekommendera olika tweets för en.

“Vi kommer leta samarbeten med stora e-handlare som kan ligga vid sidan om Twitter i appens gränssnitt. Istället för att man får reklam i flödet kan ens närmaste vänner rekommendera olika prylar eller kläder för en. Sedan kan man göra köp i appen”, säger Ibrahim Jabarkhel.

För att locka folk att rekommendera saker för varandra kommer Pickador att skapa någon form av incitament för sina användare. Exakt hur det ska se ut är dock inte klart. Bolaget planerar att tjäna pengar genom att ta en bit av kakan för den förmedlade försäljningen.

Trots fokuset på enkelhet i användargränssnittet har inte bolaget tappat det globala perspektivet.

“Om ett års tid hoppas vi att vi har flyttat delar av verksamheten till en marknad där Twitter är stort men där användandet sjunker. USA ligger inte så långt bort för oss. Men vi kommer nog alltid att ha basen för verksamheten i Sverige. Man jobbar i vanliga fall mer effektivt på en plats där man känner sig hemma tror jag”, säger Ibrahim Jabarkhel.

Är ni inte rädda för att hamna i samma situation som streamingappen Meerkat, som blev utpressad från Twitter när Periscope köptes upp av Twitter?

“Vi tänker inte på det egentligen. Skulle man hamna i den situationen har man ändå fått ett bevis på att man trycker på en punkt som behövs. Vi bygger det här för våra framtida användare, i slutändan är det de som bestämmer vad som händer”, säger Ibrahim Jabarkhel.

Minna Sandberg - @minnasandberg
2016-01-31 14:12:32
Roligt, gå in och testa appen och berätta vad du tycker!! :)
mikvvtu - @osmm
2016-01-31 13:39:35
Blir intressant att följa er utveckling speciellt kopplingen mot e-handeln. Appen verkar lovande även som jag förstår att det finns en del kvar.
Krister - @disqus_tWuYO3PWje
2016-01-31 13:26:26
Vad är politiskt korrekt med en app som ska "förbättra" Twitters egna algoritm?
Daniel_sthlm1 - @daniel_sthlm1
2016-01-31 12:47:01
Testade appen verkar funka bra för twitter, ska använda den mer och se. Ni bör ta bort Facebook för den fungerar mindre bra.
4orcemajeure - @4orcemajeure
2016-01-31 11:46:07
I Sverige vinner inte den bästa idéen. I Sverige vinner den mest politisk korrekta idéen.
Krister - @disqus_tWuYO3PWje
2016-01-31 11:09:21
De senaste 2 åren har Chalmers Innovation som nu även heter Chalmers Ventures, inte investerat i ett "vettigt" bolag. Pickador har ingen chans på den globala scenen, då exakt liknande koncept från USA har misslyckats gång på gång. Coacher utan någon som helst koll på marknaden gör att ett bolag som Pickador "vinner" deras Start-Up Camp. Pinsamt.
Minna Sandberg - @minna_sandberg
2016-01-31 07:19:40
Pickador finns nu att ladda ner på App Store: itms://itunes.apple.com/app/id1076681630 Vi ser fram emot att höra er feedback och recensioner på App Store :)