Innan Elin Aram födde sin första son för två år sedan gick hon en kurs i förberedande förlossningsyoga. Kursen var bra men dyr, och samma sak upptäckte hon när hon gav sig ut på internet för att leta efter kurser runt barnafödande. De var inte bara dyra utan också dåliga.
“Jag kände att det här borde man kunna göra bättre och billigare”, säger hon.
Då föddes idéen om en digital doula som kan hjälpa de blivande mammorna att förbereda sig både fysiskt och mentalt inför förlossningen. En doula är en person som finns med det blivande föräldraparet under graviditeten och inför och under själva förlossningen.
Det ville hon nu göra till en app.
Har byggt appar i ett decennium
Med över tio års erfarenhet av bland annat jobb på King-grundarnas Sweet Studio och Doberman kan Elin Aram bygga appar, och hon fick snabbt kontakt med en kanadensisk doula vid namn Alex Manson. Hon har spelat in en kurs, meditationer till appen Birth Class som släpps idag.
“Målet är att en miljon bebisar ska födas med appen”, säger Elin Aram.
Materialet i appen är på engelska och det är främst en amerikansk målgrupp som hon söker sig till. Användaren får lyssna på ett kapitel gratis och sedan kan man låsa upp resten mot en kostnad.
“Målgruppen är kvinnor mitt i karriären som får sitt första barn, det här kommer vara ett enkelt sätt för dem att ta till sig sån här information”, säger Elin Aram.
“Jag tror också att de är mer benägna att betala för appar.
Elin Aram har inte tagit in något externt kapital till sin satsning, trots att hon hade planer på det från början.
“Jag började att prata med lite affärsänglar men det krävde så mycket tid”, berättar hon.
“Jag kunde bygga hela appen under den tiden istället."