Skönhetsbolagen går som raketer på nätet och det poppar upp nya varumärken överallt. Är det inte jätteinfluencers som Isabella Löwengrip och Bianca Ingrosso är det snabbväxare som Skincity som drar igång egna märken.
Men riskkapitalisterna har hittills undvikit branschen.
"Jag pratade med en investerare om det här i veckan – han trodde att marknaden minst kunde dubblas", säger Caroline Englund i Breakits podcast.
Hör hela analysen här nedanför.