Att Google, med sin dominans på sökmarknaden, och Facebook, med en stark position på displaymarknaden, tar allt större andelar av annonspengarna har knappast undgått någon.
Mediechefer världen över ser på utvecklingen med viss skräck.
Nu visar en ny rapport från Emarketer att de två företagen väntas stärka sitt grepp ytterligare under 2017, rapporterar Financial Times.
Här är några av de hårda datapunkterna, som alla gäller för den amerikanska marknaden.
• Den digitala annonseringen i USA spås omsätta 742 miljarder kronor 2017.
• Av det väntas Google och Facebook kamma hem 60 procent, motsvarande 445 miljarder kronor.
• Googles tillväxt gällande annonsintäkter spås landa på 15 procent. Motsvarande siffra för Facebook spås bli 32 procent.
• Twitter spås däremot få se sin marknadsandel krympa med 1,6 procent.